El gigante del\u00a0ecommerce<\/i>\u00a0fundado por\u00a0Marcos Galperin<\/b>\u00a0acudi\u00f3 al Estado para solicitar acciones frente al avance de Temu, a la vez que cuestion\u00f3 la\u00a0estrategia comercial\u00a0<\/b>de la firma asi\u00e1tica, a la que acus\u00f3 de infringir una regulaci\u00f3n local de lealtad comercial.<\/p>\n La acusaci\u00f3n principal de Mercado Libre fue que la plataforma china publicita\u00a0precios o condiciones que no ser\u00edan del todo claras,<\/b>\u00a0a la vez que podr\u00eda inducir a error al consumidor (por ejemplo, con descuentos inflados, promociones enga\u00f1osas o costos ocultos).<\/p>\n En respuesta, Temu acudi\u00f3 a la Justicia para sostener su operatoria en la Argentina.<\/p>\n El uso intensivo de promociones y publicidad digital responde a una estrategia comercial dise\u00f1ada para captar y retener al consumidor de manera constante, un esquema que tambi\u00e9n aplican otras plataformas asi\u00e1ticas como Shein y Alibaba.<\/p>\n El conflicto ya est\u00e1 bajo an\u00e1lisis de la Justicia Federal. Desde la Secretar\u00eda de Industria y Comercio confirmaron a\u00a0Infobae\u00a0<\/b>que existen dos expedientes con denuncias cruzadas entre las compa\u00f1\u00edas por\u00a0deslealtad comercial<\/b>, encuadrada en el DNU 274\/2019.<\/p>\n Como respuesta a la denuncia, la Direcci\u00f3n Nacional de Pol\u00edticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Econom\u00eda, dict\u00f3 una medida preventiva para que\u00a0Temu suspendiera toda publicidad digital\u00a0<\/b>y promociones consideradas enga\u00f1osas.<\/p>\n Frente a esta resoluci\u00f3n, la plataforma china present\u00f3 recursos administrativos y judiciales para intentar frenar la medida y seguir con sus campa\u00f1as publicitarias. En ese marco,\u00a0la Justicia consider\u00f3 que se trata de un caso urgente\u00a0<\/b>y decidi\u00f3 enviar el expediente a la C\u00e1mara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deber\u00e1 definir qu\u00e9 tribunal es competente y c\u00f3mo contin\u00faa la investigaci\u00f3n.<\/p>\n En el \u00e1mbito financiero siguieron de cerca el contraataque judicial de Temu frente a la denuncia presentada por Mercado Libre y se\u00f1alaron que el conflicto dej\u00f3 expuestas\u00a0las tensiones competitivas del sector.<\/b>\u00a0En ese sentido, recordaron antecedentes vinculados a disputas regulatorias previas y plantearon que, al igual que ocurri\u00f3 con el caso Modo en el mercado de pagos digitales, la estrategia de Mercado Libre buscar\u00eda\u00a0limitar el avance de nuevos competidores.<\/b><\/p>\n Fuentes vinculadas a la causa, explicaron que esta situaci\u00f3n est\u00e1 vinculada \u00fanicamente al cumplimiento de normas sobre publicidad enga\u00f1osa y no tiene ninguna relaci\u00f3n con la apertura de las importaciones que, aseguran,\u00a0Mercado Libre apoya.<\/b><\/p>\n El enfrentamiento entre Mercado Libre y Temu se produce en un escenario de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de plataformas extranjeras al mercado argentino. Tras la flexibilizaci\u00f3n de importaciones en diciembre de 2024, empresas como\u00a0Temu y Shein<\/b>\u00a0aumentaron su presencia motivadas por su estrategia de ventas a precios bajos, promociones con cupones y env\u00edos gratuitos a domicilio.<\/p>\n Si bien ahora la denuncia lleg\u00f3 a la Justicia, ya en apariciones p\u00fablicas anteriores, el CEO de Mercado Libre, Juan Mart\u00edn de la Serna, hab\u00eda pedido al Gobierno fortalecer y unificar la regulaci\u00f3n para plataformas extranjeras. \u201cEs importante tener un buen marco regulatorio que\u00a0sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas\u201d<\/b>, sostuvo el ejecutivo durante el foro de Abeceb en noviembre de 2025.<\/p>\n Juan Mart\u00edn de la Serna asumi\u00f3 como CEO del gigante de comercio electr\u00f3nico en enero de este a\u00f1o tras la salida del puesto de su fundador, Marcos Galperin.<\/p>\n Adem\u00e1s, de la Serna advirti\u00f3 que \u201cel ingreso masivo de productos de bajo costo corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y poner en peligro los empleos\u201d.<\/p>\n El directivo tambi\u00e9n remarc\u00f3 que\u00a0el actual esquema no favorece la generaci\u00f3n de empleo local,\u00a0<\/b>ya que la log\u00edstica queda a cargo de operadores extranjeros. \u201cSi una compa\u00f1\u00eda asi\u00e1tica env\u00eda por barco, ese empleo est\u00e1 en China, no en la Argentina\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n El ejecutivo compar\u00f3 el caso argentino con otros mercados regionales como M\u00e9xico, Chile y Uruguay, que ya implementaron controles m\u00e1s estrictos para env\u00edos de menor valor, mientras que la Argentina a\u00fan no adopt\u00f3 medidas similares.<\/p>\n![\"ANSES:](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F35ESNKG6NHTVDEOULWGAGHGXM.JPG?auth=bba511a0464ad5f0038497c3a2a03ab5c8ec50d6b70064bfc00786abbb361069&smart=true&width=256&height=140&quality=85\")
<\/div>\nLa disputa y el marco regulatorio<\/h2>\n
Fuerte crecimiento de las importaciones en 2025<\/h2>\n
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